On peut mentir dans une communication, par exemple on explique que le stade de football est […] complet, quasiment complet alors qu’il l’est pas… ça c’est de la communication. […] Je pense que l’information, c’est peut-être la distance aussi avec son sujet […] étudié

Témoignage : Michel Seimando (Groupe Actu) face aux défis des médias de proximité et de l’IA

À l’occasion de sa participation exceptionnelle au Talk Show Média 2025 de Totale Impro 2.0, Michel Seimando, représentant du groupe de presse de proximité Actu, livre un regard franc, lucide et profondément humain sur les mutations technologiques qui bousculent le journalisme local.

Sur le plan de l’innovation, il souligne la remarquable maîtrise technique des outils de streaming de Totale Impro 2.0, qui permet de diffuser avec aisance sur une multitude de supports en simultané. Si l’hebdomadaire traditionnel reste soumis aux contraintes rigides du bouclage, de la correction et d’un rythme différé, Michel Seimando voit en Totale Impro un formidable relais de visibilité qui sait mettre en valeur la presse locale et ses Unes.

L’Intelligence Artificielle : Boîte à outils vs Pillage de l’information

Interrogé sur la montée en puissance de l’IA générative dans les rédactions (à l’instar d’expérimentations de magazines ou de nouveaux sites locaux automatisés), le représentant du groupe Actu propose une distinction essentielle entre l’outil d’assistance et la dépossession du métier :

1. Une boîte à outils précieuse pour le quotidien

Michel Seimando reconnaît volontiers l’utilité technique de l’IA pour optimiser le travail de mise en forme ou la relecture :

• Synthèse de documents complexes : Résumer un rapport dense en anglais de plusieurs centaines de pages.
• Correction et mise en page : Traquer les coquilles et polir la structure globale d’un texte.
• Accessibilité (Text-to-Speech) : Permettre aux lecteurs d’écouter les articles rédigés par les journalistes en voiture ou d’aider les personnes malvoyantes.
• Mise en forme d’interviews terrain : Michel Seimando qualifie d’« honorable » la méthode consistant à enregistrer soi-même ses sources sur le terrain, puis à utiliser l’IA uniquement pour transcrire et structurer l’audio en text.

2. La menace du pillage intellectuel et du dumping économique

La véritable ligne rouge réside dans la prédation de l’information brute (ce qu’il appelle le « diamant »).

• L’absence de droits voisins : Les IA s’autoalimentent à partir du contenu exclusif produit par de vrais reporters payés sur le terrain, sans traçabilité claire ni juste rémunération. C’est pourquoi le groupe Actu refuse formellement de voir ses données alimenter les modèles d’IA ouverts.
• Le danger économique : Aux États-Unis, des vagues de médias générés par IA menacent l’existence des médias historiques. Ces acteurs automatisés affichent un coût de fabrication dérisoire face à la presse de terrain payante qui doit, elle, financer des bureaux locaux, des charges et des journalistes professionnels.

Rétablir la frontière : Information vs Communication

Face aux sirènes du tout-numérique, Michel Seimando rappelle fermement la déontologie du métier de journaliste, qu’il refuse d’assimiler à de la communication :

• La communication (politique ou d’entreprise) cherche à polir l’image, à présenter les choses sous un angle systématiquement positif et séducteur. À l’ère numérique, les élus inondent désormais directement leurs propres réseaux sociaux, privant la presse de la primeur de l’annonce.
• L’information exige un esprit critique, une confrontation des points de vue en allant interroger l’opposition, en recoupant les déclarations. Avoir une carte de presse ne sert pas simplement à accéder aux musées, c’est porter le sens de l’indépendance et de la crédibilité.

« On peut mentir dans une communication, par exemple on explique que le stade de football est […] complet, quasiment complet alors qu’il l’est pas… ça c’est de la communication. […] Je pense que l’information, c’est peut-être la distance aussi avec son sujet […] étudié. » 

Enfin, Michel Seimando met en garde contre la trop grande docilité des IA génératives : pour plaire, elles refusent de dire « je ne sais pas » et préfèrent inventer des faits plausibles. Face à ce risque de propagation d’erreurs et de biais cognitifs, seule la présence physique d’un reporter, son carnet d’adresses et son téléphone demeurent les remparts d’une information digne de confiance.

Propos recueillis lors de la retransmission du Talk Show Média 2025 – Totale Impro 2.0 (GSO Parisien Live – 25/03/2025) : https://youtube.com/live/kkxGNBNk3ns